合肥葡萄酒酒庄营销策划-经验丰富 鹿鼎营销***

口碑的形成与传播需要的条件：

（1）、好的细节体验是口碑的保证，只有超预期的体验才能实现差异化，而这一切都体现在细节层面，白酒酒庄的设计、规划到运营就是要从细节层面实现消费者酒类消费需求的满足！

（2）、营造客户可触达的传播场景，想让客户议论起你的产品与服务，从而产生口碑必须是基于真实的需求场景，白酒酒庄特有的品鉴、调酒与定制，从本质上就是预设场景，让消费者在角色中完成消费场景认知，从而激发口碑。

酒类的内容传播首先就是要围绕酒类的消费场景为消费者提供解决方案，比如鉴定、***、品测与选酒等知识性内容，而非单纯的产品***与展示，从这个角度来说，目前酒类内容传播依然存在着大量以销售为导向的经济诱导行为，这不仅不利于内容的质量提升，还会直接带来内容主体公信力下降，进而影响整个内容传播的效果。鹿鼎酒庄策划欢迎您的咨询。

我们都知道，当今媒体的传播更多的是碎片化的，并且伴随媒体的公信力正在下降，以及集中媒体渠道的效能下降，以微信微博抖音为代表的自媒体开始强势崛起，而且此类自媒体大多数是泛***化的kol，媒体的关注度来源于是人格化的背书，并且以高互动为特征，从这个层面就要求酒类内容传播必须要紧跟潮流，完善自身的媒体传播矩阵，从而实现内容的传播。鹿鼎酒庄策划欢迎您的咨询。

大多数酒企对于媒体的传播效用评估都停留在浏览量、阅读量与评论数等方面，这就导致许多营销活动为完成考核目标采取诱导式评论等方式来凑人气，拼人数，这是非常错误的！真实有效的内容传播应该是基于正面的品牌体验，并且能够给消费者带去有益的内容，满足消费者的猎奇感与荣誉感。因此我们认为，内容传播的关键就是要基于品牌差异化特征的消费者教育，从品牌、产品与服务等多个角度构建内容维度，为消费者提供增值效应，从而带来产品好感，进而促进产品的销售。鹿鼎酒庄策划欢迎您的咨询。