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发布时间:2020-08-12 04:34:57
市场营销战略的制定是一个相互作用的过程,是一个创造和反复的过程,其思想、目标行动等等符合制度与市场经济对企业经营思想的要求,并树立系统优化观念、改革观念并着眼于未来,是关系到企业发展方向的重要问题。那为了实现市场营销战略目标的营销规划,在实施当中必须要注意以下几点问题。?
首先需要识别环境的发展趋势。环境发展趋势可能给企业带来新的机会,也可能带来新的难题,如新的***、新的政策的实施,对企业营销可能产生有利或不利的影响,掌握环境的发展趋势是企业制定战略计划的重要前提。
通过品牌识别找到影响公司品牌形象的因素。它包括品牌核心价值的识别和品牌外延价值的识别,它们代表品牌的差异性竞争力量,并对类似产品形成区分力,终让品牌在市场中获得强劲的战略竞争力。就品牌识别而言,企业首先应当明确企业希望塑造何种类型的品牌,即是功能性品牌、形象性品牌还是体验性品牌,因为这三种类型的品牌,无论是在消费者需求类型、品牌差异基础、营销***还是在面临的挑战等方面均有明显不同。
品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。一个完整的品牌是品牌精神、品牌核心价值、品牌个性魅力、品牌渠道与品牌终端等的综合体,现代品牌战略观念是企业从事生产经营活动的总的指导思想,它是由品牌用户观念、品牌质量观念、品牌竞争观念、品牌服务观念、品牌价值观念等企业具体的品牌观念构成的一个总的基本思想。每个品牌观念都反映了现代企业品牌意识的一个侧面,现代企业品牌意识则是若干品牌观念的一种集合。
对于酒水行业,如果了解我的人都知道,我还算是颇有渊源吧,它可能是我们认为在营销推广中,为难操作的一个行业。在这一块我们通常会建议酒企于经销商联合运营的策略,在不同的渠道网店,建立区域性的合作伙伴关系,甚至拓展到乡镇区域。无论是白酒、葡萄酒、地方啤酒,我们认为你都应该有一个品牌故事,而并非是“品牌”,很多非常的地域型中小酒企,它拥有多年的历史沉淀。
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