白酒类营销策划-酒类营销策划-鹿鼎-营销***(查看)

白酒，作为中国具传统文化内涵的精神性消费品，随着改革开放的迅猛发展，中国白酒市场也狼1烟四起。白酒营销始于上世纪80年代时至今日，白酒类营销策划，B2B、020、C2F、社群营销等等各种新概念、新营销层出不穷!营销理论不断推陈出新，白酒营销思想随着运作实践和社会经济的发展更加完善。

由于发展阶段的特殊性，白酒作为高度同质化的产品，要想在营销战略中突出自我特色，塑造自己的品牌个性，必须寻求满足目标受众群体心理需求的差异化卖点。

品牌核心价值的差异化***：白酒品牌核心价值是白酒品牌张力的关键 ，是产品的灵1魂所在，是其拓展张力、创造延伸舞台的“内因中的内因”，因此，差异化诉求是白酒品牌核心价值的***标尺。

白酒品种的需求更趋理性，随着健康消费意识的形成和消费水平的提升，以及食品、卫生、新闻界等人士的舆论引导，白酒消费也逐渐理性回归，白酒需求转变为讲究健康、品质和品位，具度、美誉度和品质度的名优酒，成为消费者的。

终端、渠道竞争日益激烈，酒类营销策划团队，激烈的市场竞争和白酒消费的区域性，使“毛细化渠道”成为白酒市场营销的主要趋势，营销势必下沉，打区域市场，拼终端促销。企业需要不断研究消费需求和细分市场，找准自己的***，酒类营销策划，并采取对路的营销策略和手段，满足目标消费者的情感需求。

自发性强，传播***：不同于广告的单向传播，口碑的产生一般都是使用者的自发行为，他们基于利他的目的自发传播，没有功利性反而实现了低成本，而且由于是基于共同社群与需求点，也带来快速扩散的特点；好的细节体验是口碑的保证，只有超预期的体验才能实现差异化，而这一切都体现在细节层面，白酒酒庄的设计、规划到运营就是要从细节层面实现消费者酒类消费需求的极1致化满足！